社會創新×女力參與 CAMPOBAG 打造閃亮文創平台

by  王則文
創作必須找到商業模式,才能成為生存方式。

台灣派駐香港的光華新聞文化中心,每年十月舉辦的「台灣月」活動,是向當地展現台灣文化的重要窗口。2015年台灣月活動,特別找上了以「擺攤人生」著名的CAMPOBAG團隊,帶著約七十組台灣文創品牌,要以創意市集及快閃店的方式,向香港展現台灣的創意活力。

這是CAMPOBAG的創辦人之一陳靜亭(小麥)多年堅持朝著夢想前進的成果。

CAMPOBAG創辦人陳靜亭(右)把海外創作擺攤變成商業模式。

去海外    玩出不一樣的創意市集

 

2005年,台灣首度出現結合音樂、影像、創意市集的CAMPO生活藝術狂歡節,當時便參與策畫的小麥,看著創意市集成為創作人的發聲舞台,從此在台轟轟烈烈遍地開花。她發現,「擺攤」,總是能激發她的生命熱情,進而開始思考,這能不能是一種生存方式,甚至商業模式?

於是承載著CAMPO精神的CAMPOBAG希嘉文化誕生了。BAG的涵義Bring Art to GO,來自小麥看見的需求:創作必須找到商業模式,才能成為生存方式。

早年的CAMPOBAG,以承辦國內政府組織、企業品牌的節慶活動為主。直到2008年受澳門政府邀請,帶著台灣創作人至當地擺攤,小麥抓緊機會,以「擺攤人生」為創意市集的作法開創新局—帶著創作者勇闖國外,用擺攤以外的時間探索當地文化,開拓文創品牌的市場和創作視野。她也藉此與國內創意市集做出區隔,發展為CAMPOBAG的重點業務。

 

 

創業哲學    勇於選擇與承擔

 

短短五年,有超過四百位創作者參與「擺攤人生」,走遍澳門、雲南、廣州、重慶、新加坡、東京、倫敦等地;現在又落腳大稻埕,以新的品牌「團圓」嘗試店面空間經營。不同階段,CAMPOBAG能夠不斷在同業中走在最前頭,似乎都是源自小麥那套「選擇/承擔」的創業哲學。

仔細思考,認真選擇,勇於承擔,是小麥談起自己的創業歷程時,堅持不變的信念。

以2015年台灣月活動為例,承接快閃店的策畫,對於CAMPOBAG來說是新的挑戰。香港知名景點「PMQ元創方」裡的五間店面,一個月的租期,由光華新聞文化中心負擔租金,CAMPOBAG則規畫出「創作(自由)、設計(家的團圓)、旅行(好客人情味)、職人(記憶/技藝)、物產(台灣小農)」五個主題,烘托「台灣給香港的五個禮物」的主題概念。

小麥分析,以一張桌子的空間堆疊出品牌,並應付短時間湧入的觀光客,對於擺攤多年的團隊已駕輕就熟。然而經營店面,得考量裝潢、空間、陳列,一個月的營業期,與兩三天的短暫市集,所設定的客群也完全不同,幾乎是全新任務。但是她認為CAMPOBAG已經累積了五、六年的海外市集經驗,有足夠的能力、也是時候挑戰更能深耕市場的店面經營。

在香港PMQ元創方開設快閃店,是CAMPOBAG的全新挑戰。

不怕吃虧    才有機會升級

 

小麥強調,創業是一種投資,要得到機會,也必須付出。衡量有形的成本與風險時,也別忘了把眼光放在未來的效益。即使決定放棄,也應該是因為這個機會和品牌目標不相符而選擇割捨,而非單純害怕風險。這樣的取捨,才有意義。

「台灣人有一種害怕吃虧的性格,過於保護自己。」小麥觀察到,很多有心創作的人,常常只看到風險面就打退堂鼓,機會就在裹足不前中消逝。而「擺攤人生」的價值,就是讓出國show自己不再那麼困難。在這種形式出現之前,想要打入國外市場的創作者必須透過商展來伸出觸角,但進入商展的規格和費用都高,相對地,市集的門檻較低。

 

 

「擺攤人生」已成為許多創作者的進階梯。珠寶設計品牌DoDoWu的設計師貓小玉,在夜市設攤時總是被殺價,不適合的環境,無法彰顯創作價值,後來從參與創意市集,到成立工作室,作為創作和教學空間,現在已入駐誠品設櫃。翻身升級,讓貓小玉把最愛的創作,視為賴以生存的職業,也找到自己的價值。

如同DoDoWu,用心經營的創作人會不斷累積經驗、成熟升級,挑戰更大的目標,創意市集只是其中一個階段。因此,小麥也建議創業者應該給自己設定里程碑,幾年後應該做到什麼程度,盡全力達陣。

 

從擺攤到團圓    從冒險到累積

 

事實上,CAMPOBAG也不斷進階。2012年進駐大稻埕都市再生空間URS155,新品牌「團圓」隨之誕生,勇闖海外的擺攤人生,也在大稻埕找到落腳定居的據點。

經營大稻埕URS155都市再生空間「團圓」,小麥開始檢視創業十年的累積。

剛進駐迪化街時,小麥曾希望這個新的空間能把CAMPOBAG的創作者連結起來,但後來發現這個想法不容易執行。因為大稻埕的區域形象獨樹一格,加上URS155是以老屋活化專案所承租的空間,必須與街區更深刻互動。於是,「團圓」有了自己的方向。

大稻埕原本是繁華的商港,也是世界各地南北雜貨的批發集散中心,和、漢、洋以及東南亞不同民族,在這裡融洽相處。「團圓」便與街區老店聯手「團圓辦桌」,選用在地老店招牌食材,推出體驗料理行程;發展以和漢洋混搭風格美學為概念的「大稻埕Style」服飾品牌;還有網路媒體「海稻電台」討論的東南亞議題,充分反映在地歷史背景及文化氛圍。未來也將拋出更多元議題。

 

 

回首創業十年,小麥說,「擺攤人生」時期,不斷想去探索這世界有多寬廣;有了「團圓」後,像是從游牧時期進入定居時期,對空間有了經營的承諾,也開始回頭檢視這段歷程累積了什麼。未來,「擺攤人生」將開拓東南亞市場,期望以聯盟形式壯大亞洲區的創作影響力;CAMPOBAG旗下創作者的商品,開始在「團圓」販售。無論事業體和環境如何變化,可以預期的是,小麥都將勇於回應大環境,找到新的價值與商機。

圖片提供:
CAMPOBAG

王則文

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網路上用reke當名字,中文系畢業,什麼都愛沾,定不下心上班的長髮弱書生一名。長期書寫旅遊報導、電影評論,也擔任網路電影論壇管理者和維基百科社群的經營工作。重度的網路使用者,尤其喜愛宅在電腦前敲鍵盤塗塗寫寫,把自己心中關切的議題、熱愛的事物,透過文字散佈到讀者的腦海裡,甚至期盼能感染到全世界。